Da sich die Verbrauchergewohnheiten in einer digitalen Welt weiterentwickeln, werden die verschiedenen Methoden, mit denen Marken sie erreichen können, immer komplexer.
Ich möchte dir ein Konzept vorstellen, das als WerbemüdigkeitDie Idee ist, dass Verbraucherinnen und Verbraucher durch die ständige Einblendung von Werbung überfordert werden und nicht mehr reagieren. Diese Ermüdung kann dazu führen, dass die Wirksamkeit von Werbung abnimmt und es für Marken schwieriger wird, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Im Zeitalter der digitalen Medien, in dem Verbraucherinnen und Verbraucher mit Werbung aus allen Richtungen bombardiert werden, ist es üblich, dass Menschen ein Gefühl der Apathie oder sogar Irritation gegenüber dieser Werbung entwickeln. Dieses Phänomen, das als Werbemüdigkeit bekannt ist, stellt eine große Herausforderung für Marken dar, die ihre Zielgruppe effektiv erreichen wollen. Aber nicht verzweifeln, es gibt eine Lösung.
Was kann eine Marke also in dieser Welt der Werbemüdigkeit tun? Sie könnten das Gleiche tun wie immer und auf das Beste hoffen. Aber seien wir ehrlich, das reicht nicht mehr aus. Heute geht es nicht nur darum, Menschen zu erreichen. Es geht darum, mit ihnen in Kontakt zu treten. Und obwohl Reichweite und Volumen immer noch wichtig sind, kommt es mehr und mehr auf die tieferen Kennzahlen an.
In der Sportbranche ist das Sponsoring nach wie vor eine Haupteinnahmequelle für die Rechteinhaber und die Sponsoren beginnen, sich auf tiefergehende Kennzahlen zu konzentrieren, die die Stimmung, das Engagement und sogar die Leistung widerspiegeln.
Deshalb haben wir uns bemüht, dass Unyfy diese Bedürfnisse erfüllt. In diesem Artikel gehe ich auf die Sponsoring-Funktionen von Unyfy, die Bedeutung des Lebenszeitwerts und die Anwendungsfälle einiger unserer Kunden ein.
Aber zuerst ein bisschen was über Unyfy.
Unyfy: ein digitales Toolkit für Rechteinhaber
Unyfy ist unser Community- und Plattform-Builder, der speziell für Sportvereine, Ligen und Verbände entwickelt wurde. Du kannst nicht nur mit deiner Fangemeinde in Kontakt treten, Beziehungen pflegen, Veranstaltungen organisieren und vieles mehr, sondern deinen Partnern auch neues, ansprechendes digitales Inventar anbieten.
Die meisten unserer Kunden sind natürlich daran interessiert, ihren Partnern neue Möglichkeiten zur Einbindung ihrer Fangemeinde zu bieten. Da Sponsoring im Sportgeschäft so wichtig ist, wollen wir unseren Kunden ein digitales Inventar bieten, das Sponsoren und Fans gleichermaßen begeistert, skalierbar ist und eine messbare Leistung aufweist.
Hier ist ein kurzer Überblick über unseren Ansatz für Sponsoring-Aktivierungen in Unyfy:
- Starte deine Plattform und pflege deine Community mit Inhalten, digitalen Events, Belohnungen und anderen Gamification-Funktionen, um dein Publikum zu vergrößern.
- Erfahre mehr über deine Fans, indem du mehr datenbasierte Erkenntnisse über ihre individuellen Vorlieben sammelst.
- Erlaube deinen Partnern, ihre Sponsorings auf deiner Plattform mit dem digitalen Inventar von Unyfy zu aktivieren.
- Stelle deinen Partnern detaillierte Leistungsberichte über ihre Aktivierungen zur Verfügung, in denen eine Vielzahl von KPIs verfolgt wird.
Übersicht über das digitale Inventar in Unyfy
Für Unyfy-Hosts stehen verschiedene Funktionen zur Verfügung, die du als neues digitales Inventar für deine Partner anbieten kannst.
Hier sind einige Beispiele:
- Gesponserte Inhalte: Partner können jede Art von Multimedia-Inhalten präsentieren
- Gesponserte Interaktionen: Die Partner können verschiedene interaktive Formate wie Abstimmungen oder "Frag-mich-alles"-Fragen präsentieren.
- Treueprämien: Giveaways ist der Name des Treueprogramms von Unyfy. Mit ihr kannst du belohnen grundsätzlich alles deine Fans mit Treuepunkten oder Abzeichen machen.
- Gesponserte Räume: Schaffe einen gebrandeten Diskussionsbereich für Fans
- Gesponserte digitale Sammlerstücke: Digitale Sammlerstücke in Unyfy können von deinen Partnern präsentiert werden
- Gesponserte Gutscheine: Markengutscheine sind eine Möglichkeit, deinen Fans besondere Rabatte zu geben
Alle diese Inventararten funktionieren auch einzeln. Wenn du sie kombinierst, können deine Partner die nächste Ebene digitaler Aktivierungen erschließen und ansprechende Kampagnen mit mehreren Berührungspunkten erstellen. Sie könnten mit einem Inhalt beginnen, der die Fans in einen Markenbereich bringt und sie für ihr Engagement dort belohnt. Du erhältst Zugang zu digitalem Multi-Touch-Inventar, das sich leicht einrichten und verwalten lässt.
Messbare Ergebnisse
So wichtig die Mechanismen zur Aktivierung von Sponsoren sind, so wichtig sind auch die Mittel, um diese Aktivierungen zu verfolgen und zu optimieren.
So verfügt dein Admin-Backend über detaillierte Berichte für jeden Partner und jede Kampagne, die du auf deiner Plattform durchführst, einschließlich Daten zu Reichweite, Engagement und Leistung aller Aktivierungen.
Außerdem verfolgen wir der Lebenszeitwert deiner Fans auch.
Aber schnell, was ist CLV oder Customer Lifetime Value?
Betrachte ihn als den langfristigen Beziehungswert eines jeden Fans. Er gibt an, wie viel Umsatz ein Fan deiner Marke über seine Lebenszeit als treuer Follower auf der Unyfy-Plattform bringen kann. Ein hoher CLV kann ein Magnet für hochkarätige Sponsoren sein. Er ist ein Zeichen für eine starke, loyale Fangemeinde, die sich wahrscheinlich mit dem Branding und den Produkten des Sponsors auseinandersetzt, was eine Sportmarke für potenzielle Sponsoren attraktiver macht. Aber weißt du was? Das Verständnis des CLV kann Sportmarken auch dabei helfen, herauszufinden, wo ihr Fan-Engagement ein bisschen mehr Aufmerksamkeit braucht. erhöhenEs ist also eigentlich eine einfache Formel:
- Schaffe ein fesselndes digitales Erlebnis
- Steigere die Fan-Loyalität, den CLV und den Umsatz
- Aktiviere Patenschaften
- Vergrößere deine Plattform und dein Publikum
- Wiederholen Sie
Als Nächstes wollen wir uns ansehen, was wir mit der Aktivierung von Patenschaften auf kreative Weise meinen.
Braunschweig Loewen's "Loewe des Spiels" Gesponsert von VW Financial Services
Die Basketball Löwen Braunschweig sind ein professioneller Basketball-Bundesligist und wollten eine ansprechende Aktivierung mit einem ihrer Hauptsponsoren schaffen: Volkswagen Financial Services. Also wurde eine neue rechte und digitale Aktivierungskampagne rund um den "Loewe des Spiels" entwickelt, der nach jedem Spiel auf ihre Plattform.
Die Aktivierung kombiniert zwei Inventartypen, die du in Unyfy findest: gesponserte Votings und gesponserte digitale Sammlerstücke.
Zunächst kann die Fangemeinde ihren Lieblingsspieler des Spiels in einer Abstimmung wählen, die vom Partner präsentiert wird. Der Gewinner wird dann als digitaler Sticker verewigt, den die Fans sammeln können.
Diese Methode erhöhte nicht nur die Interaktion mit den Fans, sondern bot auch die Möglichkeit, die Nutzer für das Abschließen von Sammlungen zu belohnen. Außerdem konnte man den Inhabern besondere Belohnungen wie Vergünstigungen oder Eintrittskarten anbieten, was eine zusätzliche Ebene der Interaktion und des Engagements darstellte.
Sammeldeinteam's "Free Sticker Week" Präsentiert von TorAlarm
SammelDeinTeameine digitale Sammlerplattform für die deutsche Herren-Nationalmannschaft des deutschen Verlags Axel Springer, nutzte die Unyfy Plattform, um eine von TorAlarm gesponserte "Free Sticker Week" zu veranstalten. Dieser Ansatz kombinierte die Anziehungskraft digitaler Sammlerstücke mit der Spannung eines spannenden Events, was die Interaktion mit den Fans und die Sichtbarkeit der Marke effektiv erhöhte.
Im Rahmen dieser Kampagne haben über 15% der damaligen Nutzer der Plattform die Torarlarm-App heruntergeladen.
Der Erfolg dieser Kampagne hat gezeigt, welches Potenzial in der Nutzung des digitalen Inventars steckt, um ein überzeugendes und interaktives Werbeerlebnis zu schaffen, das auch für konversionsorientierte Unternehmen Ergebnisse liefert.
Fazit
Bei Unyfy sorgen wir mit unserem Engagement für kontinuierliche Verbesserungen dafür, dass Rechteinhaber und Partner immer die bestmöglichen Werkzeuge zur Verfügung haben. Unser Team arbeitet eng mit deinem kommerziellen Team zusammen, um maßgeschneiderte Angebote für deine Partner zu erstellen. Dieser kooperative Ansatz stellt sicher, dass alle Parteien die Möglichkeiten unserer Plattform voll ausschöpfen können, um ihre Werbeziele zu erreichen und zu übertreffen.
Bleib dran für weitere Updates und Einblicke von Unyfy, während wir weiterhin die Grenzen der digitalen Werbung erforschen und neu definieren.
Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie Unyfy deine digitale Werbestrategie umgestalten und dein Fan-Engagement verbessern kann, dann zögere nicht, dich mit uns in Verbindung zu setzen.
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