Es gibt zwei verschiedene Gruppen von Menschen auf der Welt.
Vergiss Rasse, Klasse, Geschlecht, Nationalität, etc.
Die beiden Fraktionen, die in diesem Leben wirklich zählen, sind Menschen, die Gated Content (oder Paywalls) hassen, und Menschen, die ihn genießen und nutzen.
Wenn wir diesen Generationskonflikt lösen können, können wir auch viele der Probleme der Welt lösen.
Ganz im Ernst: Es gibt eine Abwägung über den Nutzen von Gated Content und wie wertvoll er auf lange Sicht tatsächlich ist.
Lass uns kurz definieren, was Gated Content ist:
"Die Besucher müssen ein Webformular ausfüllen, ein Abonnement abschließen oder eine Zahlung leisten, um Inhalte zu erhalten."
Wenn du Inhalte unkommentiert lassenWenn du das tust, haben deine Inhalte eine größere Reichweite, bessere Sichtbarkeit bei der Suche, ein besseres Kundenerlebnis und vieles mehr. Aber wenn du Gate-InhaltDie Vorteile liegen darin, Leser und Fans zu gewinnen, ein FOMO-Gefühl um den exklusiven Inhalt zu erzeugen, festzustellen, wie wertvoll dieser Inhalt wirklich ist, und mehr wertvolle Leser zu erreichen.
Ich bin der Meinung, dass Gating-Inhalte mehr wert sind, WENN du die Wachstumsphase deiner Marke oder deines Publikums hinter dir hast. Wenn du noch versuchst, deine Bekanntheit zu steigern und deine Stimme zu etablieren, ist das Gating von Inhalten so, als würdest du versuchen, Eintritt in deine Pappschachtel zu verlangen.
Nehmen wir an, du bist etabliert, hast ein mittelgroßes bis großes Publikum und möchtest neue Wege finden, um deine Fans zu monetarisieren und die besten Fans aus deinen normalen Fans herauszufiltern. Das Gating von Inhalten oder die Segmentierung von Inhaltstypen kann ein effektiver Weg sein, um deine treuesten Fans zu monetarisieren.
Zahlungsformen und Möglichkeiten der Einreise
Die gängigsten Methoden, um Inhalte zu vermitteln, sind die Erhebung von Gebühren, das Anbieten von Inhalten für wiederkehrende Abonnenten oder die Abfrage von persönlichen Daten/E-Mails als Gegenleistung.
Wohlbekannt.
Wirksam.
Aber in mancher Hinsicht mangelhaft.
Bei Abonnements müssen die Nutzer/innen das Gefühl haben, dass sie im Gegenzug für ihre wiederkehrende Unterstützung einen ausreichenden Wert erhalten. Es kann sein, dass sie sich eine Zeit lang abmelden, sich dann erneut anmelden, um alle rückständigen Inhalte zu sammeln, und sich dann wieder abmelden. Die Abwanderung wird zu einem großen Problem.
Das Gleiche gilt für E-Mail-Abonnenten. Eine schlechte E-Mail und du verlierst den Abonnenten vielleicht.
Eine Kategorie, an der wir gearbeitet haben und die wir in unserem web3-Community- und Content-Management-System anbieten Unyfy ist eine "Tokenwall".
Natürlich müssen wir etwas zurückgehen, denn nicht alle Dienste und Websites nutzen Token. Aber immer mehr Dienste, die sich auf Urheber/innen konzentrieren, tun das. Wir sind einer davon, andere Beispiele sind Rally oder Calaxy.
Lass mich einen Fall schildern, der auf Unyfy basiert. Der NBA-Spieler Dennis Schröder hat seinen eigenen Creator Token auf seinem DS17 App. Diese Schöpfer-Token werden als Mikrozahlungen in der Wirtschaft dieser Gemeinschaft verwendet. Er verwendet in seiner Gemeinschaft auch eine zweite Art von Token: NFTs, kurz für "non-fungible tokens".
Mit diesen Instrumenten kann Dennis, um zum Thema Content Gating zurückzukommen, verschiedene Optionen für die Veröffentlichung von Inhalten wählen:
Jeder Inhalt sowie jede Abstimmung oder Ideation Mission kann entweder
- vollständig öffentlich,
- nur für eingeloggte Benutzer verfügbar,
- nur für Abonnenten,
- hinter einer Tokenwall, d.h. entweder mit einer einmaligen Token-Transaktion freischaltbar oder nur für Fans verfügbar, die bestimmte NFTs besitzen.
Die Tokenwall verdient eine zusätzliche Erklärung. Einmalige Transaktionen basieren auf vertretbare Wertmünzendie oft als Creator- oder Social Token bezeichnet werden. Fans geben diese ein, um Zugang zu bestimmten Inhalten oder Erfahrungen zu erhalten. Das ist eine effiziente und einfache Art der Mikrozahlung. NFTs, d.h. nicht-fungible Token, bieten dagegen einen großartigen langfristigen Zugang zu exklusiven Inhalten und Erlebnissen. Betrachte sie als Sammlerstück trifft Ticket (u.a.).
Wir sind davon überzeugt, dass Tokenwalls sowohl für Fans als auch für Kreative großartig sind:
- Die Nutzer sind nicht an ein Abonnement gebunden
- Der Inhalt, auf den die Nutzer zugreifen können, erhöht den inneren Wert der Schöpfer-Token oder NFTs, da der Besitz dieser Token tatsächliche Vergünstigungen bedeutet
- Schöpfer müssen sich nicht auf viel Output konzentrieren, sondern können der Qualität den Vorrang vor der Quantität geben - etwas, das der heutigen Abo-Logik zuwiderläuft
Insgesamt kann Tokenwalling die Beziehung zwischen Urhebern von Inhalten und Fans verändern. Aufgrund der höheren Flexibilität und des stärkeren Gefühls von Eigentum und Gemeinschaft sind die Fans vielleicht eher bereit, ihre Lieblingskünstler direkt zu unterstützen.
Schlussgedanken
Gated Content ist traditionell eine umstrittene Idee. Da Kulturschaffende und Marken eine direktere Beziehung zu ihrem Publikum aufbauen wollen, könnte ein Social Token die perfekte Möglichkeit sein, mehr Kontrolle über die Inhalte und Erlebnisse zu haben, für die sie bereit sind zu zahlen. NFTs kombinieren das Sammeln von seltenen Gegenständen - man denke nur an die digitalisierte Version einer limitierten Auflage von Vinyl - mit zusätzlichen Vorteilen und mehr Nähe.
Nutze die Vorteile von Tokenwalling und probiere es auf deiner eigenen Fan-Plattform aus. Gehe rüber zu die Funktionsseite um mehr zu erfahren.
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